SPR KONTTI

Moni vaatebrändi tekee “julkkis X brändi” -mallistoja, joilla houkutellaan nuoria asiakkaita. Kestävämpää pukeutumista edistävä secondhand-ketju SPR Kontti kilpailee samoista asiakkaista, mutta häviävän pienellä markinointibudjetilla.

Siksi Kontille luotiin oma “julkkismallisto” – yhdellä olennaisella erolla: Ei ole mitään uutta, että julkkis suunnittelee vaatemalliston. Mutta siinä on, että sitä varten ei valmisteta yhtään uutta vaatetta.
Syntyi Ei mitään uutta -kampanja, jonka keulakuvana toimi Z-sukupolven supertähti Joalin.

Kampanjalla levitettiin secondhandin ilosanomaa niillekin, jotka eivät vielä sitä käytä, kasvatettiin Kontin tunnettuutta nuoressa kohderyhmässä ja siivitettiin Kontin kampanjan aikainen vaatemyynti ennätyslukemiin. Nuoreen kohderyhmään vetoava vauhdikas ja musiikkivideo- estetiikka hyödyntävä video toimi erittäin hyvin somessa, ja sai valtavasti orgaanisia näyttöjä.

Kampanjaa on myöhemmin jatkettu “nuorten suunnittelijoiden” kanssa. Suunnittelijat on valittu avoimen haun kautta, ja he ovat itse luoneet oman kolmen vaatteen mallistonsa Kontin valikoimasta.